在為客戶提供SEO顧問服務(wù)的過程中，外部顧問常面臨全程參與受限的場景。例如，部分企業(yè)計劃新建網(wǎng)站或?qū)ΜF(xiàn)有進行全面重構(gòu)，期望從規(guī)劃設(shè)計階段介入SEO指導(dǎo)。雖早期考慮SEO具有前瞻性，但異地顧問難以深度參與需高頻溝通協(xié)調(diào)的環(huán)節(jié)，內(nèi)部SEO團隊更適合此類工作。對于規(guī)模較大的企業(yè)，技術(shù)開發(fā)、內(nèi)容與SEO部門分立時，SEO需求需跨部門實施，而其他部門的技術(shù)變更可能繞過SEO審核，從而引發(fā)潛在風(fēng)險。人員流動頻繁導(dǎo)致新入職成員缺乏SEO認知，即便前期開發(fā)人員經(jīng)培訓(xùn)，仍可能因知識斷層產(chǎn)生操作偏差。

此類背景下，技術(shù)部門需建立強制性SEO規(guī)范，確保網(wǎng)站開發(fā)或更新即便未與SEO團隊協(xié)同，亦不違反核心原則，規(guī)避不可逆的SEO損失。以下規(guī)范適用于所有新建網(wǎng)站及現(xiàn)有網(wǎng)站的更新、改版，技術(shù)相關(guān)部門（編程、前端、運維等）務(wù)必嚴格遵守；規(guī)范內(nèi)容存在疑義時，需與SEO部門溝通確認，不可自行解讀。

一、域名及服務(wù)器相關(guān)規(guī)范

域名解析須嚴格限定為公司業(yè)務(wù)開通的子域名，未啟用子域名不得解析，禁止使用泛解析（如通配符）以避免權(quán)重分散與搜索引擎結(jié)構(gòu)誤判。同一網(wǎng)站內(nèi)容不得通過多個域名呈現(xiàn)（如解析至相同根目錄、上傳重復(fù)文件及數(shù)據(jù)庫），防止重復(fù)內(nèi)容懲罰。測試用子域名需通過robots.txt禁止搜索引擎抓取，未完成內(nèi)容的網(wǎng)站及欄目禁止上線。不存在頁面必須返回404狀態(tài)碼，每月需通過線上工具驗證服務(wù)器頭信息。服務(wù)器需開啟gzip壓縮以提升加載效率，若4XX、5XX類錯誤狀態(tài)碼異常增多，須及時通知SEO部門排查。新站強制使用HTTPS協(xié)議，開通子域名前需與SEO部門溝通并獲得書面同意。

二、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和URL規(guī)范

URL一經(jīng)上線，未經(jīng)SEO部門同意及提供配套機制，不得擅自改動；除規(guī)劃禁止抓取的內(nèi)容外，所有URL必須靜態(tài)化以提升搜索引擎友好度。站內(nèi)搜索結(jié)果頁面需通過robots.txt禁止抓取，欄目與URL目錄需嚴格對應(yīng)（一級分類對應(yīng)一級目錄，二級分類對應(yīng)二級目錄），分級至二級目錄即可，若需三級以上分類，須與SEO部門協(xié)商導(dǎo)航及內(nèi)鏈解決方案。欄目/目錄URL以斜線結(jié)尾，不得添加index.php等文件名，URL中字母需小寫，禁止使用短橫線外的特殊字符。除欄目需求外，不得添加冗余目錄層次；中英文網(wǎng)站URL目錄名均使用英文單詞（限3個單詞內(nèi)）或數(shù)字/字母編號，禁用中文或拼音；英文網(wǎng)站產(chǎn)品/文章頁面文件名使用去虛詞的產(chǎn)品名稱/標題，中文網(wǎng)站則使用數(shù)字/字母編號。同一產(chǎn)品不可重復(fù)分類，僅置于單一分類下。所有頁面需添加canonical標簽（規(guī)范化URL需與SEO部門確認），并配置面包屑導(dǎo)航以強化頁面層級結(jié)構(gòu)。

三、頁面元素規(guī)范

頁面Title、Description、H1標簽需預(yù)設(shè)自動生成的缺省格式，并預(yù)留人工修改功能。每個頁面僅使用一次H1標簽：欄目頁面Title格式為“二級欄目名稱-一級欄目名稱-網(wǎng)站名稱”，翻頁頁添加“-第X頁”；產(chǎn)品頁面Title格式為“產(chǎn)品名稱-網(wǎng)站名稱”。欄目頁面H1格式為“一級欄目名稱-二級欄目名稱”，產(chǎn)品頁面H1為“產(chǎn)品名稱”。Description標簽需從欄目或產(chǎn)品說明首段截取20-70字的完整句子，產(chǎn)品頁面若有格式化數(shù)據(jù)，可利用Title與Description構(gòu)成通順句子。除非SEO部門要求，否則禁用Keywords標簽，所有鏈接需使用HTML代碼（禁止JS生成），用戶生成內(nèi)容（UGC）中的鏈接需加nofollow屬性。主圖需添加ALT文字（未填寫時與頁面Title一致），禁止隱藏文字或鏈接。避免使用表格（尤其是嵌套表格），以提升頁面結(jié)構(gòu)可讀性。

四、頁面打開速度相關(guān)規(guī)范

圖片需在保證視覺效果的前提下最大化壓縮，禁止上傳超實際顯示尺寸的圖片（避免通過CSS縮放）。頁面純文字代碼（HTML、JS、CSS）不超過500K（首頁可適當放寬），未使用的CSS代碼需刪除，盡量合并CSS文件。JS需謹慎使用，并在主流瀏覽器測試是否拖慢加載速度。頁面打開速度需通過主流瀏覽器實測（不超過3秒），條件允許時需多省市測試以確保用戶體驗一致性。

五、功能使用及代碼規(guī)范

所有頁面上線時需確保流量統(tǒng)計代碼已部署，網(wǎng)站需開通百度資源平臺、Google Search Console賬號。禁止使用session ID、Frame框架及Flash技術(shù)。已上線網(wǎng)站的robots.txt默認需開放所有URL及文件（包括圖片、CSS、JS）的抓取，除非SEO或運營部門另有要求。后臺需實時或定期生成并更新XML版Sitemap（涵蓋首頁、欄目及翻頁、產(chǎn)品/文章頁面），是否包含過濾條件頁面需與SEO部門協(xié)商。新站必須采用響應(yīng)式設(shè)計，舊站若有移動子域名，需與SEO部門溝通后轉(zhuǎn)為響應(yīng)式設(shè)計。英文網(wǎng)站HTML代碼（含注釋）不得出現(xiàn)中文字符。URL變更時，舊URL需通過301永久重定向至新URL，并同步更新導(dǎo)航及內(nèi)頁鏈接（導(dǎo)航中禁止出現(xiàn)需轉(zhuǎn)向的URL）。啟用tag/標簽功能前需與SEO部門確認，除非SEO要求，禁止使用JS生成或調(diào)用頁面內(nèi)容。