上海網(wǎng)站優(yōu)化公司
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2018年1月，百度正式發(fā)布《百度移動搜索落地頁體驗白皮書——廣告篇3.0》（以下簡稱“落地頁廣告白皮書3.0”），對移動落地頁的廣告規(guī)范進行了系統(tǒng)性升級。本次升級不僅首次明確了落地頁中廣告面積的量化閾值，更對過往實踐中被外部反復(fù)強調(diào)但未納入白皮書的規(guī)范內(nèi)容進行了補充與細化，旨在通過嚴格的標準提升用戶搜索體驗，保障內(nèi)容優(yōu)先的瀏覽環(huán)境，同時為廣告主與站點運營者提供清晰的合規(guī)指引。
落地頁廣告白皮書3.0的核心突破在于首次引入廣告面積的量化標準，通過多維度的限制確保廣告內(nèi)容不侵占用戶核心瀏覽空間。
在“廣告位置以及面積”章節(jié)，白皮書3.0明確要求：文章內(nèi)容頁或信息詳情頁的主體內(nèi)容區(qū)域（從標題至正文結(jié)束）禁止插入任何形式的廣告。這一規(guī)定覆蓋了與站點自身產(chǎn)品相關(guān)的信息或鏈接，此類內(nèi)容因超出用戶搜索預(yù)期，本質(zhì)上仍被視作廣告，其插入行為會直接打斷用戶的內(nèi)容獲取流程。翻頁鍵上方也被明確列為廣告禁入?yún)^(qū)，避免通過用戶高頻操作區(qū)域強制植入廣告內(nèi)容。
針對廣告面積的量化限制，白皮書3.0進一步細化：在文章內(nèi)容頁或信息詳情頁，從首屏至主體內(nèi)容結(jié)束的任意瀏覽位置，單屏內(nèi)廣告面積占比不得超過20%，且廣告總和的視覺感知不應(yīng)讓用戶感覺內(nèi)容空間被擠壓。需注意的是，帶有強烈引導(dǎo)下載App的文字類描述也被納入廣告范疇，需同樣遵守面積限制。
針對移動落地頁中常見的頂部廣告形式，白皮書3.0設(shè)定了差異化標準：頂部嵌入式廣告面積需小于屏幕面積的20%，頂部懸浮廣告面積則需嚴格控制在10%以內(nèi)。若站點需同時部署兩種廣告類型，需確保兩者面積總和不超過20%（如10%懸浮廣告+10%嵌入式廣告）。同時，“禁止的廣告樣式”章節(jié)補充規(guī)定：除面積極小的置頂懸浮廣告外，其他任何位置的懸浮廣告均被禁止，以避免對用戶閱讀造成干擾。
列表頁或檢索結(jié)果頁的廣告規(guī)范同樣得到強化：單屏廣告面積不得超過1/3，且廣告內(nèi)容的視覺呈現(xiàn)需與原生內(nèi)容保持低反差，避免通過設(shè)計差異誤導(dǎo)用戶。圖片列表頁中的廣告圖片亦計入廣告面積統(tǒng)計，確保各類頁面形式的廣告一致性管控。
首屏內(nèi)容的優(yōu)先級被提升至關(guān)鍵位置：白皮書3.0要求首屏主體內(nèi)容占比必須超過50%，禁止無關(guān)內(nèi)容擠壓主體內(nèi)容空間，確保用戶進入落地頁后能第一時間獲取核心信息。
在明確新增量化標準的基礎(chǔ)上，落地頁廣告白皮書3.0對過往存在爭議的禁止性規(guī)范進行了重申與補充，進一步強化用戶體驗的核心地位。
“落地頁廣告規(guī)范”章節(jié)的“禁止的廣告樣式”部分，白皮書3.0再次強調(diào)“自動下載App”的禁止性要求：網(wǎng)頁不得通過技術(shù)手段自動跳轉(zhuǎn)至App下載頁面，此類行為會中斷用戶自主選擇的過程，破壞搜索體驗的流暢性。
新增的“強制用戶登錄或下載App才可閱讀或播放的權(quán)限限制”條款，進一步劃清了用戶體驗底線：網(wǎng)頁不得設(shè)置強制登錄或下載App后方可查看完整內(nèi)容的門檻，無論是圖文信息還是視頻內(nèi)容，此類限制均會切斷用戶的搜索流程，違背移動搜索便捷性的核心原則。
百度搜索明確，落地頁體驗的評估范圍不僅限于手機百度搜索結(jié)果，還涵蓋其他瀏覽器中的百度搜索結(jié)果，且包括從搜索結(jié)果頁點擊進入的一跳結(jié)果頁及后續(xù)多跳頁面。廣告內(nèi)容與體驗是評估的基礎(chǔ)，若廣告對用戶造成傷害（如干擾瀏覽、強制引導(dǎo)等），無論其位置或面積如何，均將被納入打擊范圍。
針對移動搜索中常見的APP引導(dǎo)行為，百度搜索予以嚴厲警示：通過文字、圖片或完整內(nèi)容引誘用戶下載App或關(guān)注微信的行為，均被視為對用戶搜索過程的打斷，此類體驗極差的違規(guī)行為將與商業(yè)廣告面臨一致的處罰標準。懸浮功能的設(shè)計需避免過多或遮擋內(nèi)容，確保用戶閱讀的連續(xù)性；首屏主體內(nèi)容的露出程度直接影響用戶體驗評分，露出比例越高，體驗評分相應(yīng)越高。
