上海網(wǎng)站優(yōu)化公司
“競(jìng)價(jià)排名”這一術(shù)語(yǔ)易引發(fā)誤解，百度已將該業(yè)務(wù)正式更名為“百度推廣”，以更準(zhǔn)確地體現(xiàn)其商業(yè)服務(wù)屬性。商業(yè)推廣與自然搜索結(jié)果分別由百度內(nèi)部完全獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，依托兩套系統(tǒng)獨(dú)立運(yùn)作。用戶搜索關(guān)鍵詞時(shí)，系統(tǒng)會(huì)同步分發(fā)至商業(yè)推廣模塊與自然搜索模塊，分別生成商業(yè)結(jié)果（展示于搜索結(jié)果前列）與自然結(jié)果（后續(xù)展示），二者構(gòu)成完整的搜索結(jié)果頁(yè)。需明確的是，參與商業(yè)推廣的網(wǎng)站不會(huì)在自然搜索中獲得特殊對(duì)待，其索引與排名完全遵循自然搜索的算法規(guī)則。此前“付費(fèi)影響自然排名”的傳言，源于對(duì)獨(dú)立運(yùn)作機(jī)制的誤解——商業(yè)推廣并非通過(guò)“付費(fèi)提升自然排名”，而是通過(guò)獨(dú)立系統(tǒng)生成結(jié)果，自然搜索結(jié)果始終以內(nèi)容質(zhì)量為核心排序依據(jù)。
更換服務(wù)器需確保平穩(wěn)過(guò)渡，避免影響網(wǎng)站訪問(wèn)與搜索引擎抓取。具體操作如下：
1. 新空間部署與遷移：完成新服務(wù)器的配置（如環(huán)境搭建、權(quán)限設(shè)置），將網(wǎng)站完整數(shù)據(jù)（文件、數(shù)據(jù)庫(kù)）遷移至新空間，確保所有頁(yè)面可正常訪問(wèn)，無(wú)404錯(cuò)誤、樣式錯(cuò)亂等問(wèn)題。
2. 域名解析更新：在域名管理平臺(tái)修改DNS解析記錄，將域名指向新服務(wù)器的IP地址，注意TTL（生存時(shí)間）設(shè)置不宜過(guò)長(zhǎng)（建議不超過(guò)600秒），以加速全球DNS緩存刷新。
3. 舊空間保留期管理：舊空間在解析更新后需保留至少48-72小時(shí)，期間持續(xù)提供服務(wù)，避免因DNS緩存延遲導(dǎo)致用戶無(wú)法訪問(wèn)。
4. 抓取遷移監(jiān)控：通過(guò)百度搜索資源平臺(tái)觀察Baiduspider的抓取路徑變化，待新空間的抓取頻率、收錄量穩(wěn)定后，再關(guān)閉舊空間服務(wù)，確保權(quán)重傳遞完整。
百度明確支持兩種nofollow標(biāo)簽格式：`鏈接文本`（針對(duì)單個(gè)鏈接）與``（針對(duì)頁(yè)面整體）。帶有nofollow屬性的鏈接或頁(yè)面，搜索引擎不會(huì)傳遞權(quán)重（即不作為排名信號(hào)），但該標(biāo)簽不影響頁(yè)面本身的收錄——僅阻止權(quán)重傳遞，不阻止蜘蛛抓取頁(yè)面內(nèi)容。在實(shí)際應(yīng)用中，nofollow常用于標(biāo)記付費(fèi)鏈接、用戶生成內(nèi)容（UGC）中的無(wú)關(guān)鏈接或需臨時(shí)屏蔽的鏈接，以避免權(quán)重分散或違反搜索引擎廣告規(guī)范。
百度目前對(duì)HTTPS網(wǎng)頁(yè)的收錄能力有限，主要受限于證書(shū)有效性、內(nèi)容加密性及抓取成本。HTTPS協(xié)議因內(nèi)容加密，搜索引擎難以直接解析頁(yè)面內(nèi)容，導(dǎo)致大部分HTTPS網(wǎng)頁(yè)無(wú)法被有效收錄。對(duì)此，建議如下：
- 非必要不強(qiáng)制使用HTTPS：網(wǎng)站首頁(yè)、核心內(nèi)容頁(yè)面等需優(yōu)先保證百度收錄的頁(yè)面，建議采用HTTP協(xié)議；
- HTTPS與HTTP共存：若必須使用HTTPS（如涉及支付、用戶隱私），需確保HTTP版本可正常訪問(wèn)，并在robots.txt中開(kāi)放HTTP路徑的抓取權(quán)限，同時(shí)配置HTTP自動(dòng)跳轉(zhuǎn)HTTPS（避免重復(fù)內(nèi)容問(wèn)題）；
- 證書(shū)與配置規(guī)范：HTTPS需使用受信任的SSL證書(shū)（如Let's Encrypt、Symantec等），并啟用HSTS（HTTP Strict Transport Security）提升安全性，避免因證書(shū)過(guò)期、配置錯(cuò)誤導(dǎo)致頁(yè)面無(wú)法訪問(wèn)。
site語(yǔ)法（如`site:example.com`）返回的“結(jié)果數(shù)”僅為百度索引庫(kù)的估算值，而非精確的收錄量，其核心功能是幫助用戶限定搜索范圍，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)內(nèi)容檢索（類似于intitle、inurl等高級(jí)語(yǔ)法）。結(jié)果數(shù)的波動(dòng)受多種因素影響：索引庫(kù)更新頻率（可能存在延遲）、內(nèi)容去重機(jī)制（重復(fù)內(nèi)容僅展示一條）、過(guò)濾規(guī)則（如低質(zhì)量頁(yè)面可能被臨時(shí)過(guò)濾）。因此，site結(jié)果數(shù)減少不代表實(shí)際收錄量下降，反之亦然——例如，site結(jié)果數(shù)可能因過(guò)濾機(jī)制調(diào)整而減少，但實(shí)際索引量因內(nèi)容質(zhì)量提升而增加。在SEO診斷中，site結(jié)果數(shù)可作為趨勢(shì)參考，而非絕對(duì)收錄標(biāo)準(zhǔn)。
網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題（title）是搜索引擎判斷頁(yè)面主題的核心指標(biāo)，大幅修改標(biāo)題可能導(dǎo)致短期內(nèi)排名波動(dòng)，原因在于搜索引擎需重新評(píng)估頁(yè)面與原標(biāo)題的相關(guān)性。建議遵循以下原則優(yōu)化標(biāo)題：
- 準(zhǔn)確性：標(biāo)題需精準(zhǔn)反映頁(yè)面核心內(nèi)容，避免堆砌關(guān)鍵詞或與內(nèi)容無(wú)關(guān)的表述；
- 簡(jiǎn)潔性：控制在30個(gè)字符以內(nèi)（中文15字左右），避免過(guò)長(zhǎng)導(dǎo)致搜索結(jié)果截?cái)啵?/p>
- 唯一性：每個(gè)頁(yè)面標(biāo)題需差異化，避免全站使用統(tǒng)一標(biāo)題（如“首頁(yè)-網(wǎng)站名稱”）；
- 穩(wěn)定性：非必要不頻繁修改，若需調(diào)整建議小范圍測(cè)試（如優(yōu)化關(guān)鍵詞位置），觀察排名變化后再?zèng)Q定是否全面調(diào)整。
meta description是頁(yè)面的摘要文本，主要作用是在搜索結(jié)果中展示頁(yè)面內(nèi)容簡(jiǎn)介，提升用戶點(diǎn)擊率（CTR），但不直接影響排名。修改meta description不會(huì)受到搜索引擎懲罰，但需注意：
- 內(nèi)容相關(guān)性：摘要需與頁(yè)面實(shí)際內(nèi)容一致，避免虛假描述（如點(diǎn)擊后與摘要不符）可能導(dǎo)致用戶跳出率上升，間接影響排名；
- 修改頻率：頻繁修改（如每日調(diào)整）可能被搜索引擎視為“不穩(wěn)定信號(hào)”，但若內(nèi)容發(fā)生實(shí)質(zhì)性變化（如產(chǎn)品更新、服務(wù)調(diào)整），及時(shí)更新摘要是必要的；
- 長(zhǎng)度控制：建議控制在120個(gè)字符以內(nèi)（中文60字左右），避免過(guò)長(zhǎng)導(dǎo)致搜索結(jié)果截?cái)啵绊懶畔鬟_(dá)。
百度對(duì)URL的靜態(tài)化或動(dòng)態(tài)化無(wú)偏好，核心標(biāo)準(zhǔn)是“內(nèi)容可被有效抓取與解析”。早期搜索引擎難以處理動(dòng)態(tài)URL（如`?id=1&cat=2`），主要因其參數(shù)過(guò)多易產(chǎn)生“重復(fù)內(nèi)容黑洞”（不同參數(shù)指向相同內(nèi)容，導(dǎo)致爬蟲(chóng)資源浪費(fèi)）；如今百度已能高效處理動(dòng)態(tài)URL，但仍需優(yōu)化以降低風(fēng)險(xiǎn)：
- 參數(shù)簡(jiǎn)化：減少動(dòng)態(tài)URL中的參數(shù)數(shù)量（如控制在2個(gè)以內(nèi)），避免使用sessionid等會(huì)話參數(shù)；
- 路徑規(guī)范化：通過(guò)URL重寫(xiě)（如Apache的mod_rewrite、Nginx的rewrite模塊）將動(dòng)態(tài)URL轉(zhuǎn)化為偽靜態(tài)（如`/article/1.html`），提升用戶體驗(yàn)；
- 避免無(wú)限循環(huán)：確保動(dòng)態(tài)URL不會(huì)因參數(shù)組合錯(cuò)誤產(chǎn)生無(wú)限生成的頁(yè)面（如分頁(yè)參數(shù)`page=-1`導(dǎo)致無(wú)限翻頁(yè)），通過(guò)robots.txt限制抓取范圍。
百度支持兩種Robots Meta標(biāo)簽，用于控制搜索引擎對(duì)頁(yè)面的抓取與展示行為：
1. noarchive：格式為``，作用是禁止百度快照（Baiduspider Cache）的展示。適用于時(shí)效性強(qiáng)的內(nèi)容（如新聞、活動(dòng)頁(yè)面），避免快照中的過(guò)時(shí)信息誤導(dǎo)用戶。
2. nofollow：格式為``，作用是禁止搜索引擎抓取頁(yè)面上的所有鏈接，且不傳遞權(quán)重。適用于頁(yè)面內(nèi)容無(wú)需被索引的場(chǎng)景（如登錄頁(yè)、測(cè)試頁(yè)）。
需注意，Robots Meta標(biāo)簽的優(yōu)先級(jí)低于robots.txt文件，若robots.txt已禁止抓取某頁(yè)面，Meta標(biāo)簽將不再生效。
只要普通用戶可正常訪問(wèn)網(wǎng)站內(nèi)容，百度Baiduspider即可完成抓取，CDN、反向代理、gzip壓縮等技術(shù)本身不會(huì)影響收錄，但需確保技術(shù)配置規(guī)范：
- CDN與反向代理：需保證CDN節(jié)點(diǎn)或代理服務(wù)器能正確返回原始內(nèi)容（避免因緩存機(jī)制導(dǎo)致內(nèi)容缺失、更新延遲），同時(shí)配置正確的X-Forwarded-For等HTTP頭部，便于百度識(shí)別真實(shí)IP；
- gzip壓縮：?jiǎn)⒂胓zip可減少頁(yè)面?zhèn)鬏旙w積，提升訪問(wèn)速度，但需確保壓縮后的內(nèi)容可被正常解析（避免壓縮錯(cuò)誤導(dǎo)致頁(yè)面亂碼）；
- 服務(wù)商選擇：優(yōu)先選擇有實(shí)力的技術(shù)服務(wù)商，避免因技術(shù)不穩(wěn)定（如CDN宕機(jī)、代理配置錯(cuò)誤）導(dǎo)致網(wǎng)站無(wú)法訪問(wèn)，間接影響抓取。
百度對(duì)海外站點(diǎn)無(wú)任何歧視性政策，收錄的核心標(biāo)準(zhǔn)是“內(nèi)容可被國(guó)內(nèi)用戶正常訪問(wèn)”。百度Baiduspider服務(wù)器位于國(guó)內(nèi)，若海外站點(diǎn)因網(wǎng)絡(luò)限制（如防火墻、帶寬不足）導(dǎo)致國(guó)內(nèi)用戶無(wú)法訪問(wèn)，百度同樣無(wú)法抓取其內(nèi)容。因此，海外中文網(wǎng)站需確保國(guó)內(nèi)訪問(wèn)暢通，建議：
- 選擇國(guó)內(nèi)CDN：通過(guò)CDN將內(nèi)容分發(fā)至國(guó)內(nèi)節(jié)點(diǎn)，降低訪問(wèn)延遲；
- 配置鏡像站點(diǎn)：在國(guó)內(nèi)服務(wù)器部署鏡像站點(diǎn)，確保主站無(wú)法訪問(wèn)時(shí)鏡像站可提供服務(wù)；
- 網(wǎng)絡(luò)測(cè)試：定期使用國(guó)內(nèi)多地ping工具測(cè)試訪問(wèn)速度，避免因網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題影響收錄。
若網(wǎng)站發(fā)生“主題根本性變更”（如從電商網(wǎng)站轉(zhuǎn)型為資訊網(wǎng)站），搜索引擎會(huì)將其視為“全新網(wǎng)站”，原有頁(yè)面的權(quán)重、歷史積累的超鏈將失效，新網(wǎng)站需重新建立權(quán)重體系。為降低改版影響，建議：
- 漸進(jìn)式改版：分批次更新內(nèi)容，保留部分高權(quán)重頁(yè)面（如首頁(yè)、核心產(chǎn)品頁(yè)）的原主題，逐步過(guò)渡；
- 301重定向：對(duì)舊頁(yè)面與新頁(yè)面的對(duì)應(yīng)關(guān)系進(jìn)行301重定向，將舊權(quán)重傳遞至新頁(yè)面（如“舊產(chǎn)品頁(yè)→新產(chǎn)品頁(yè)”）；
- 內(nèi)容質(zhì)量把控：新網(wǎng)站需確保內(nèi)容垂直度與原創(chuàng)性，避免短期內(nèi)大量采集低質(zhì)內(nèi)容，否則可能導(dǎo)致收錄延遲或降權(quán)。
