在搜索引擎結(jié)果頁（SERP）的右側(cè)，百度早已通過“知心算法”實(shí)現(xiàn)特定搜索場(chǎng)景下的品牌精準(zhǔn)觸達(dá)。該算法基于用戶搜索意圖的深度解析，針對(duì)品牌、企業(yè)、人物等實(shí)體，以結(jié)構(gòu)化形式呈現(xiàn)“相關(guān)搜索”結(jié)果，其核心展示形態(tài)為“品牌標(biāo)識(shí)+名稱”的圖文組合——上方為品牌logo，下方附品牌/企業(yè)/人物名稱，形成以品牌為核心的視覺化推廣模塊。對(duì)于網(wǎng)站主及企業(yè)而言，這一機(jī)制不僅是提升品牌曝光度的關(guān)鍵路徑，更是獲取精準(zhǔn)流量、強(qiáng)化用戶認(rèn)知的有效手段，其價(jià)值在信息過載的搜索環(huán)境中愈發(fā)凸顯。

百度右側(cè)排名的核心價(jià)值

從品牌曝光維度分析，當(dāng)用戶輸入特定關(guān)鍵詞后，右側(cè)展示的品牌標(biāo)識(shí)會(huì)以視覺優(yōu)先級(jí)吸引注意力，潛移默化傳遞“該品牌與搜索關(guān)鍵詞高度關(guān)聯(lián)”的信號(hào)，這種“非自然排名”的曝光模式，能快速建立品牌與搜索場(chǎng)景的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，尤其在新品牌冷啟動(dòng)或行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇時(shí)，可顯著提升品牌在用戶心智中的占位率。

從流量增長(zhǎng)維度看，右側(cè)展示的每一組品牌標(biāo)識(shí)均帶有超鏈接，用戶點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)至目標(biāo)頁面，這種“低決策成本”的流量入口，能有效將搜索意圖轉(zhuǎn)化為實(shí)際訪問量。相較于自然排名的競(jìng)爭(zhēng)不確定性，右側(cè)排名的穩(wěn)定性使其成為品牌流量的“固定補(bǔ)給站”，尤其對(duì)依賴搜索流量的企業(yè)而言，其ROI（投資回報(bào)率）優(yōu)勢(shì)明顯。

觸達(dá)百度右側(cè)排名的實(shí)現(xiàn)路徑

要觸發(fā)知心算法實(shí)現(xiàn)右側(cè)展示，需圍繞“品牌權(quán)威度建設(shè)”與“算法規(guī)則適配”雙核心展開，具體策略如下：

一、品牌詞的自然排名與付費(fèi)強(qiáng)化

用戶點(diǎn)擊右側(cè)品牌標(biāo)識(shí)后，百度會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至對(duì)應(yīng)品牌詞的搜索結(jié)果頁。若此時(shí)品牌詞的自然排名未進(jìn)入前三，或未標(biāo)注“官網(wǎng)”標(biāo)識(shí)，極易導(dǎo)致流量被競(jìng)品截流。因此，需通過站內(nèi)SEO優(yōu)化（如TDK標(biāo)簽設(shè)置、內(nèi)容相關(guān)性布局、高質(zhì)量外鏈建設(shè)）確保品牌詞自然排名穩(wěn)定在首位，同時(shí)可投放百度競(jìng)價(jià)推廣，獲取“官網(wǎng)”標(biāo)識(shí)，強(qiáng)化用戶信任。

二、百度百科詞條的權(quán)威化構(gòu)建

知心算法將百度百科作為品牌信息提取的重要信源，詞條的權(quán)威性直接影響右側(cè)展示的觸發(fā)概率。建設(shè)時(shí)需嚴(yán)格遵循：

- 內(nèi)容客觀性：避免使用“最”“第一”等絕對(duì)化表述，以第三方視角描述品牌發(fā)展歷程、核心業(yè)務(wù)及社會(huì)價(jià)值，規(guī)避廣告嫌疑；

- 參考資料權(quán)威性：優(yōu)先引用新聞源媒體報(bào)道（如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等權(quán)威平臺(tái)），且需確保參考資料標(biāo)題含品牌詞，內(nèi)容與詞條描述高度匹配，避免同一新聞稿多平臺(tái)重復(fù)引用；

- 提交策略精細(xì)化：首次提交未通過時(shí)，可更換賬號(hào)/IP修改后二次提交，同時(shí)通過內(nèi)部鏈接、社交媒體導(dǎo)流等方式提升詞條瀏覽量，增強(qiáng)算法對(duì)其“活躍度”的判定。

三、品牌logo的算法適配性設(shè)置

知心算法抓取logo的來源路徑包括百度站長(zhǎng)平臺(tái)驗(yàn)證網(wǎng)站、百度百科相冊(cè)及網(wǎng)站內(nèi)嵌圖片，需針對(duì)性優(yōu)化：

- 在百度站長(zhǎng)平臺(tái)的“站點(diǎn)屬性”中提交12175或7575像素的標(biāo)準(zhǔn)logo圖片，確保格式與尺寸符合算法要求；

- 將高清logo上傳至百度百科相冊(cè)，若站長(zhǎng)平臺(tái)未成功抓取，算法會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)至百科相冊(cè)提??；

- 在網(wǎng)站首頁及“關(guān)于上海網(wǎng)站優(yōu)化公司”等核心頁面嵌入標(biāo)準(zhǔn)尺寸logo，并添加alt屬性（如“XX品牌官方logo”），為算法提供第三抓取保障。

四、關(guān)鍵詞場(chǎng)景的流量引導(dǎo)與算法訓(xùn)練

需明確目標(biāo)關(guān)鍵詞（如品牌核心詞、產(chǎn)品長(zhǎng)尾詞），通過自然排名提升與付費(fèi)推廣設(shè)置，引導(dǎo)用戶持續(xù)點(diǎn)擊右側(cè)展示。具體操作中，可將關(guān)鍵詞納入百度競(jìng)價(jià)推廣計(jì)劃，匹配方式選擇“精確匹配”，同時(shí)借助工具模擬用戶點(diǎn)擊（需規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)），通過短期高頻點(diǎn)擊向算法傳遞“該關(guān)鍵詞與品牌強(qiáng)相關(guān)”的信號(hào)，逐步提升右側(cè)展示的觸發(fā)概率與穩(wěn)定度。

實(shí)操要點(diǎn)與長(zhǎng)期價(jià)值

實(shí)現(xiàn)右側(cè)排名并非一蹴而就，需持續(xù)優(yōu)化品牌詞權(quán)重、百科詞條質(zhì)量及l(fā)ogo適配度，并結(jié)合關(guān)鍵詞流量數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)調(diào)整策略。這一過程本質(zhì)是“品牌與算法的深度對(duì)話”——通過輸出權(quán)威、規(guī)范、高頻的品牌信息，讓知心算法識(shí)別并認(rèn)可品牌價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)搜索結(jié)果頁的“品牌固定位”占據(jù)。對(duì)于企業(yè)而言，右側(cè)排名不僅是流量入口，更是品牌數(shù)字化資產(chǎn)的重要組成部分，其在提升曝光、降低獲客成本、強(qiáng)化用戶信任等方面的復(fù)合價(jià)值，將成為企業(yè)搜索引擎營(yíng)銷的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。