近期，視頻號(hào)的熱度持續(xù)攀升，不少朋友在開通視頻號(hào)后，引發(fā)了不少人的焦慮與困惑，紛紛咨詢開通的具體路徑。需要明確的是，當(dāng)前視頻號(hào)的官方申請(qǐng)通道已處于關(guān)閉狀態(tài)，普通用戶無(wú)法自主申請(qǐng)。獲得視頻號(hào)權(quán)限的主要途徑，要么是通過(guò)官方直接邀請(qǐng)，要么是通過(guò)已獲權(quán)限的用戶發(fā)放邀請(qǐng)卡，且雙方需滿足微信好友關(guān)系達(dá)3個(gè)月以上的硬性條件。然而，擁有邀請(qǐng)卡的用戶數(shù)量極為有限，對(duì)大多數(shù)普通用戶而言，現(xiàn)階段獲取視頻號(hào)權(quán)限的唯一選擇便是“等待”。

由于缺乏發(fā)布權(quán)限，加之身邊少數(shù)人已成功開通視頻號(hào)，這種“先發(fā)優(yōu)勢(shì)”的差距讓不少人陷入焦慮。觀察發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前擁有視頻號(hào)權(quán)限的用戶主要分為四類：其一，已在各大平臺(tái)積累影響力的頭部創(chuàng)作者；其二，通過(guò)早期內(nèi)測(cè)申請(qǐng)獲得權(quán)限的自媒體從業(yè)者（注：內(nèi)測(cè)通道現(xiàn)已關(guān)閉）；其三，深耕微信生態(tài)的內(nèi)容創(chuàng)作者，其中多數(shù)為公眾號(hào)博主；其四，被官方隨機(jī)邀請(qǐng)的“幸運(yùn)兒”。這種準(zhǔn)入門檻的差異，進(jìn)一步加劇了普通用戶的觀望心態(tài)。

從個(gè)人運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)一周的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，過(guò)度焦慮視頻號(hào)的價(jià)值或許有些多余。畢竟，視頻號(hào)目前仍處于內(nèi)測(cè)階段，其算法邏輯、推薦機(jī)制及產(chǎn)品功能均未成熟，甚至存在諸多不確定性。試想，即便視頻號(hào)全面開放，若缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作能力，也難以實(shí)現(xiàn)流量爆發(fā)。那些真正具備創(chuàng)作實(shí)力的創(chuàng)作者，早已在抖音、快手、B站等平臺(tái)嶄露頭角，即便等到視頻號(hào)開放，仍需從零開始打磨內(nèi)容能力。與其將精力耗費(fèi)在等待焦慮上，不如提前布局，為視頻號(hào)的正式運(yùn)營(yíng)積累垂直領(lǐng)域的專業(yè)能力。

視頻號(hào)現(xiàn)階段不建議大規(guī)模發(fā)力，核心原因在于其算法推薦邏輯尚未清晰，且對(duì)垂直領(lǐng)域內(nèi)容的支持存在明顯局限。個(gè)人IP的打造向來(lái)強(qiáng)調(diào)領(lǐng)域細(xì)分與粉絲精準(zhǔn)，但視頻號(hào)的當(dāng)前推薦機(jī)制更依賴“熟人社交”傳播——用戶點(diǎn)贊后，其微信好友有較高概率刷到該內(nèi)容，這種基于關(guān)系鏈的分發(fā)模式，與抖音中心化算法的精準(zhǔn)推薦形成鮮明對(duì)比。對(duì)于深耕垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者而言，熟人社交雖能帶來(lái)裂變效應(yīng)，卻難以精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶群體。例如，抖音通過(guò)算法將相似內(nèi)容推送給興趣匹配的用戶，而視頻號(hào)的“二次傳播”（基于算法的推薦）仍處于探索階段，導(dǎo)致非好友粉絲的精準(zhǔn)度不足。這種機(jī)制上的不成熟，使得垂直內(nèi)容在視頻號(hào)難以形成有效沉淀。

視頻號(hào)的用戶體驗(yàn)仍有較大優(yōu)化空間。與抖音、快手相比，視頻號(hào)缺乏顯示總粉絲數(shù)、私信功能等基礎(chǔ)交互設(shè)計(jì)，嚴(yán)重削弱了創(chuàng)作者與粉絲的互動(dòng)能力。更值得警惕的是用戶習(xí)慣的培養(yǎng)難題。微信已占據(jù)用戶聊天、閱讀、支付等多場(chǎng)景的核心位置，短視頻習(xí)慣已被抖音、快手固化，視頻號(hào)想要從微信生態(tài)中“擠出”用戶使用時(shí)長(zhǎng)，難度極大。此前公眾號(hào)將“點(diǎn)贊”改為“在看”并同步至“看一看”的嘗試，便因用戶習(xí)慣難以改變而效果甚微，這一案例足以說(shuō)明用戶習(xí)慣的路徑依賴之深。

盡管視頻號(hào)當(dāng)前存在諸多不足，但多數(shù)新媒體從業(yè)者對(duì)其未來(lái)仍抱有期待。從個(gè)人IP到品牌IP，在文字閱讀式微的當(dāng)下，短視頻已成為重要的自我投資方向。視頻號(hào)的核心優(yōu)勢(shì)在于其微信生態(tài)閉環(huán)的潛力：未來(lái)粉絲導(dǎo)流至私域流量的限制將大幅降低，騰訊或借此將抖音、快手的用戶重新拉回微信生態(tài)。同時(shí)，微信11億用戶基數(shù)中，仍有大量短視頻用戶未被充分挖掘，視頻號(hào)有望成為騰訊布局短視頻的“王炸”——畢竟微視的失敗已證明，獨(dú)立開發(fā)短視頻APP難以突圍，唯有依托微信生態(tài)才能實(shí)現(xiàn)突破。視頻號(hào)與公眾號(hào)的聯(lián)動(dòng)、短視頻電商的探索，以及張小龍對(duì)視頻內(nèi)容創(chuàng)作的戰(zhàn)略重視，都預(yù)示著其商業(yè)化路徑將顯著縮短。

綜上，視頻號(hào)既是微信生態(tài)的“錦上添花”，也是騰訊短視頻布局的“雪中送炭”。它既能拓展微信的商業(yè)閉環(huán)，也可能是騰訊在短視頻賽道的最后一搏。對(duì)于扎根微信的創(chuàng)業(yè)者而言，理性看待視頻號(hào)的現(xiàn)狀，專注內(nèi)容能力與垂直領(lǐng)域積累，同時(shí)密切關(guān)注其發(fā)展動(dòng)態(tài)，方能在未來(lái)的短視頻浪潮中占據(jù)先機(jī)。